要想做成任何一件事都有成功和失敗兩種可能。當失敗的可能性大時，卻偏要去做，那自然就成了冒險。問題是，許多事很難分清成敗可能性的大小，那麼這時候也是冒險。而商戰的法則是冒險越大，賺錢越多。當機會來臨時，不敢冒險的人，永遠是平庸之人。而猶太商人大多具有樂觀的風險意識，並常能發大財。

猶太人相信“風險越大，回報越大”，“財富是風險的尾巴”，跟著風險走，隨著風險摸，就會發現財富。

確實，猶太商人長期以來不僅是在做生意，而且也是在“管理風險”，就是他的生存本身也需要有很強的“風險管理”意識。所以在每次“山雨欲來風滿樓”時，他們都能準確把握“山雨”的來勢和大小。這種事關生存的大技巧一旦形成，用到生意場上去就游刃有餘了。有不少時候，猶太商人正是靠準確地把握這種“風險”之機而得以發跡。

公元1600年前後，摩根家族的祖先從英國遷移到美洲來，到約瑟夫·摩根的時候，他賣掉了在馬薩諸塞州的農場，到哈特福定居下來。

約瑟夫最初以經營一家小咖啡店為生，同時還賣些旅行用的籃子。這樣苦心經營了一些時日，逐漸賺了些錢，就蓋了一座很氣派的大旅館，還買了運河的股票，成為汽船業和地方鐵路的股東。

1835年，約瑟夫投資參加了一家叫做“伊特納火災”的小型保險公司。所謂投資，也不要現金，出資者的信用就是一種資本，只要在股東名冊上籤上姓名即可、投資者在期票上署名後，就能收取投保者交納的手續費。只要不發生火災，這無本生意就穩賺然而不久，紐約發生了一場大火災。投資者聚集在約瑟夫的不賠。

旅館裡，一個個面色蒼白，急得像熱鍋上的螞蟻。很顯然，不少投資者沒有經歷過這樣的事件。他們驚慌失措，願意自動放棄自己的股份。

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