對於一個公司來說，logo 設計是其品牌策略最重要的一部分之一，這個過程需要時間、願景、才華，以及……錢。

以下是十大世界著名品牌logo 設計的故事，包括可口可樂、谷歌、耐克、Twitter、2012倫敦奧運會等，令人驚奇的是，他們中的一些，設計Logo 花了上百萬美元甚至更多，而另一些可能只花了一張電影票錢。

圖一：可口可樂logo

設計投入費用：0

可口可樂的logo 是由其創始人的合作夥伴兼記賬員弗蘭克·M·羅賓遜(Frank M. Robinson)設計的，設計實踐是1886 年。根據可口可樂官網的介紹，羅賓遜提出了可口可樂這個名字，“認為在廣告裡兩個C排在一起比較好看” ，羅賓遜經過多次修改，最終選定了當時非常常用的圓體字設計了可口可樂的logo 。

圖二：谷歌logo

設計投入費用：0

儘管谷歌著名的“彩虹”logo 這些年經歷了不少小的改動，但最初原型的設計者是谷歌的聯合創始人謝爾蓋·布林(Sergey Brin)在參與一項名為GIMP 的免費設計項目上設計的，當時，布林和谷歌另一位創始人拉里·佩奇在斯坦福的共同朋友蘿絲·科達(Ruth Kedar)則設計了其餘的logo 原型。

圖三：Twitter logo

設計投入費用：15美元

Twitter 從一家名為iStockphoto 的網站買來了這個小鳥logo, 而小鳥logo 的設計者，一位旅日英國設計師西蒙·歐克斯雷(Simon Oxley)，可能只收到了15 美元的設計費。Twitter 最近對小鳥logo 進行了較大的設計調整。

圖四：耐克logo

設計投入費用：35美元

耐克聯合創始人菲爾·奈特(Phil Knight)1971年從一名學設計的學生卡洛琳·戴維森(Carolyn Davidson)處購買了這個對勾標誌。菲爾·奈特當時在波特蘭州立大學教會計課程，他聽到卡洛琳·戴維森說起自己買不起往牆上畫油畫所需要的顏料，於是就主動提出每小時付卡洛琳兩美元，讓她做一些圖表設計工作，當然，包括設計logo.

菲爾·奈特最終付給卡洛琳·戴維斯的工資是35 美元，當時，奈特覺得“我不喜歡這個logo，但覺得我有可能能讓它發展壯大。”

 

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